2月25日全国書店にて発売!早くも重版決定!

購入サイトへ

目次

プロローグ 無印良品はコンセプトがすごい …1

  • 消しゴムとバターチキンと家 …1
  • 安さでは売らない無印良品 …3
  • 成功の最大の要因とは? …6

Part.1 知る

第一章 なぜ私たち日本人はコンセプトを使いこなせないのか …16

  • 世界を変えるのは言葉だ …16
  • コンセプトとは意図を集約した原理・原則 …24
  • 「コンセプト」ではなく「型」で物事を進める日本人 …27
  • とらわれてしまうという「型」の欠点 …31
  • コンセプトはある日、突然変わる …35
  • 日本人がつい繰り返してしまうパターン …38

第二章 コンセプトと失ったものを取り戻す方法 …44

  • 資産の棚卸と決断について …44
  • よそ者、若者、バカ者のコンセプト …49
  • 無印良品のたった一文字に込められたコンセプト …54
  • 突き詰めたコンセプトが持つ力 …60
  • プロデューサーの視点でコンセプトをつくる …62
  • 取り戻したい「とりあえずやってみよう精神」 …65

第三章 コンセプトをつくる前に知っておくべき7つのこと …70

  • コンセプトの4つの働きと3つの性質 …70
  • 第一の働き 「力を束ねる」 …73
  • 第二の働き 「在り方を決める」 …75
  • 第三の働き 「行動を指示する」 …79
  • 第四の働き 「価値を最大化する」 …84
  • 第一の性質 「本質とつながっている」 …87
  • 第二の性質 「寿命がある」 …90
  • 第三の性質 「決断に左右される」 …94

Part.2 つくる

第四章 現在地を把握して、資産の棚卸をする …100

  • コンセプトの「串ダンゴ型」設計図 …100
  • 【現在地】 大きな時代の流れを見る …105
  • 【現在地】 必要な資料や情報の入手方法 …109
  • 【資産】 ライバルを鏡にして自社を見る …113
  • 【資産】 強みと弱みは裏表の関係だ」 …117
  • 【資産】 お客様は決めると姿を現す …123
  • 【資産】 ペルソナをつくる …127
  • 【資産】 顧客の調査は「私」から始める …129
  • 【資産】 顧客の調査は「私」から始める …132

第五章 最高のコンセプトのつくり方 …136

  • コンセプトは「発見するもの」 …136
  • コンセプトは分かりやすく明解であること …140
  • コンセプトはできるだけ短く …142
  • コンセプトのためのヒント採集会議 …144
  • ステップ1 自分に良い質問を投げかける …147
  • ステップ2 ポジショニング・マップをつくる …154
  • ステップ3 価値観マップをつくる …160
  • ステップ4 自己規定する …163
  • ステップ5 コンセプトの種類を決める …169
  • ステップ6 コンセプトのストーリーを描く …169
  • ステップ7 要素を抽出して組み合わせる …169
  •  「ポルシェ」篇 …169
  •  「アスクル」篇 …169
  •  「スターバックス」篇 …169
  • ステップ8 概念を操作することで新しい価値を導く …169
  • ステップ9 クリエイティブ・ジャンプを起こす …169
  • 論理を積み重ねてジャンプをする …169

Part.3 使う

第六章 コンセプトの使い方 …208

  • コンセプトのプレゼンは1分で行え …208
  • コンセプトに基づく目標を設定する …213
  • コンセプトを自分事化する …216
  • 優先順位を決め、責任を明確にする …224
  • 実行して結果を確認する …229
  • 知られていないコンセプトのすごい効用 …231
  • これからのコンセプトの話 …236

  • あとがき …243